深圳海王药业股份有限公司生产的“海王金樽”从3月１日起在湖南被暂停销售。湖南省卫生监督所有关负责人接受新华社记者采访时表示，作为非保健食品，“海王金樽”在宣传过程中夸大其词，不但违反国家有关法律，还严重误导了消费者...

　　：在“老要补钙、男要补肾、女要补血、小要补脑、胖要减肥”渐成为时尚的今天，本不是保健品的“海王金樽”却非要把自己广告包装为保健品，也不是什么稀奇的事儿。谁不想在保健品的市场蛋糕上切它一大块，赚它一大笔呀？君不见，保健品厂商大把大把的将钞票往电视上一堆。于是，我们耳边就响起了类似“收礼只收XXX”的广告词。大人说，小孩说，老头儿老太太也跟着说，渐渐的我们就迷失在

　　依靠铺天盖地的广告进行狂轰乱炸，是保健品厂家打开市场无一例外的营销策略。据业内人士透露，保健品行业的广告费高达销售额的30%以上，有的保健品在刚投放市场时，企业甚至不计成本，广告费高达100%以上。据统计，近两年国内保健食品在各行业中广告投入一直排在前三位。

　　一项统计显示，1986年全国保健品生产企业销售额为20亿元，到2000年这个数字增加到500亿元。保健品行业成为全国发展最快的行业之一。如此飞速的增长，固然有解决温饱的人们对健康需求提高的拉动作用，但企业看中保健品“遍地黄金”的高额利润，才是一拥而上的最大驱动力。业内知情人士透露，保健产品的利润一般可达100%到200%，一个保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册只需数十万元，余下的就是巨额广告投入。谁的广告吹得让消费者动心，谁的销量就大，赚得钱就多。

　　保健品企业如此热衷广告宣传，无非是抓住了消费者渴望健康的心理。这种靠广告炒作起来的火爆效应背后，隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当行为，使整个保健品行业的信誉度越来越低。中国消费者协会与中国保健科技学会的调查表明，目前保健品的宣传内容不符合有关法律法规的占73.5%，其中对产品功能进行虚假宣传、擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。

　　该产品违法宣传对脑萎缩、脑血栓、动脉硬化、肺结核以及老年盗汗、尿频等病作用也非常明显，并附有典型病例。

　　大量使用消费者名义作证明；使用医疗特定用语或与药品相混淆的用语，直接或间接超范围宣传保健功能和治疗作用